История контекстной рекламы
Контекстная реклама — это особый, наиболее выгодный сегодня для рекламодателей вид рекламы в интернете. Контекстная реклама в мире и центральных регионах России уже достаточно развита, на неё выделяются довольно-таки приличные бюджеты. В глубинке же России контекстная реклама только начинает набирать обороты. Специально для наших клиентов мы рассказываем о том, что такое контекстная реклама, и как она появилась.
Контекстная реклама в двух словах
Контекстная реклама строится по принципу соответствия контексту страницы, на которой эта реклама показывается. То есть, если интернет-станица посвящена строительству и продаже квартир, то на этой странице будут показываться рекламные блоки, посвящённые продаже квартир.
По площадкам контекстную рекламу можно разделить на две больших категории — тематическую (показывается на тематических сайтах) и поисковую (показывается на поисковиках). На поисковых системах контекстная реклама зависит от того, что ищет пользователь. То есть, если пользователь заходит на «Яндекс» или «Рамблер», и ищет сайты, посвящённые покупке недвижимости, то ему будут показываться рекламные блоки только этой тематики.
Благодаря такой направленности (реклама показывается избирательно, только потенциально заинтересованным пользователям), достигается высокий процент отдачи от рекламы — пользователю сайта или поисковой системы показываются только те объявления, которые ему интересны.
Изобретение контекстной рекламы
По сравнению с обычными видами рекламы, контекстная реклама — довольно-таки молодое явление. Ей чуть более десяти лет. Однако, благодаря тому, что это, действительно, действенное средство быстрого и сравнительно недорогого привлечения клиентов, сервисы контекстной рекламы с каждым годом показывают небывалый рост.
Идея создания сервиса контекстной рекламы принадлежит американскому бизнесмену Биллу Гроссу. В 1997 году он придумал идею, согласно которой можно было бы размещать ссылки рекламодателей в поисковой выдаче в соответствии с результатами поискового запроса.
На следующий, 1998-й год Гросс основал компанию «GoTo.com» (впоследствии переименованную в «Overture Services Inc.») с одноимённым поисковиком. Этот поисковик добавлял к результатам поиска рекламные ссылки. Оплата рекламодателями осуществлялась по принципу «pay-per-click» — рекламодатель платил только за реальные переходы пользователь по рекламной ссылке, за показы же плата не взималась.
Идея эта оказалась довольно-таки революционной и выгодной для всех сторон:
- пользователям показывались только те рекламные материалы, которые могли бы их реально заинтересовать, чем они стали активно пользоваться;
- поисковые системы получили способ приобретения прибыли;
- рекламодатели платили только за реально перешедших пользователей.
Эти базовые принципы контекстной рекламы сохранились и по сей день, несмотря на то, что алгоритмы сервисов контекстной рекламы значительно усложнились.
Контекстная реклама набирает обороты
Буквально в течение трёх лет с момента «изобретения» Биллом Гроссом основных принципов контекстной рекламы, она становится общемировым явлением.
В 1999 году компания Гросса выходит на биржу. В 2000 году появляется сервис контекстной рекламы Google AdWord. Создавался он специально для привлечения в интернет-рекламу малого бизнеса. За сравнительно небольшую плату рекламодатели любого уровня размещали свои объявления в результатах поиска набирающего темпы «Google».
Одновременно с развитием сервисов контекстной рекламы за границей, нечто подобное создаётся и в России. Неизвестно, повлияли ли идеи Гросса на отечественных разработчиков, или они сами до этого дошли, но уже в 1998 году «Яндекс» внедрил сервис показа объявлений по интересам пользователей. В это время аудитория «Яндекса» составляла около 55 000 показов в сутки — довольно-таки неплохой показатель с учётом того, каково было проникновение интернета в России в это время.
«Яндекс» также, как и американские разработчики контекстной рекламы, не стоял на месте — постоянно внедрялись новые технологии, разрабатывались более тонкие и сложные алгоритмы показа контекстной рекламы.
В 2000 году «Яндекс» внедряет технологию контекстной рекламы для интернет-магазинов. В 2001 году у «Яндекса» появляется специальный интерфейс размещения рекламы для рекламодателей.
В 2002 году внедряется географический таргетинг — теперь контекстные объявления можно было показывать не только на всю Россию, но и на определённый регион. Благодаря этому нововведению «Яндекса», небольшие местные предприятия получили возможность показывать свои рекламные обращения.
В 2002-м же году произошло ещё два важных события. Во-первых, Google значительно переработал свой сервис AdWords: была введена оплата по кликам. Во-вторых, была учреждена компания «Бегун», предоставившая рекламодателям сервис контекстной рекламы с одноимённым названием. «Бегун» стал показывать рекламные объявления в поисковой системе «Рамблер», а также на сайтах-партнёрах — крупнейших тематических площадках Рунета.
Контекстная реклама сегодня
Контекстная реклама сегодня — это технологически развитый сервис со множеством настроек. Сегодня существует огромное количество форматов контекстной рекламы — текстовые объявления, баннеры (статические картинки, анимированные, флеш-баннеры), рекламные объявления для мобильных телефонов, рекламные объявления для RSS, рекламные объявления, внедрённые в видео-контент.
Одновременно с различными форматами, расширяются и возможности таргетирования. Базовые настройки таргетинга:
- географический (рекламные материалы показываются только пользователям определённого города);
- временной (рекламу можно показывать только в определённое время);
- поведенческий (реклама показывается пользователям, совершившим определённое действие)
С развитием социальных сетей появилась возможность таргетировать рекламные объявления по полу, возрасту, образованию и другим социальным показателям.
Дополнительно, в контекстной рекламе всегда можно получать статистические данные о проводимой рекламой акции. В этом, конечно же, несравненное преимущество интернет-рекламы, по сравнению с другими видами — газетами, теле- и радиорекламой. Здесь рекламодатель всегда знает, сколько человек просмотрело его рекламный блок, сколько человек реально заинтересовалось рекламой — перешло по рекламному обращению.
Сегодня контекст — один из наиболее широко распространённых рекламных форматов в интернете. Контекстную рекламу можно разместить, например, на «Яндексе», «Рамблере», «Mail.ru», «Одноклассниках», «В контакте», на многих тематических и информационных сайтах.
О том, что контекстная реклама действительно работает и приводит реальных клиентов, уже осознали многие крупные, средние и небольшие организации Москвы и Санкт-Петербурга. Теперь настаёт время для регионов. Сейчас за сравнительно небольшие средства можно привлечь рекламных клиентов. В Волгограде студия «Manefon» занимается профессиональной контекстной рекламой. Многие волгоградские предприятия уже получили реальную отдачу от контекста. Позвоните нам и узнайте, будет ли это выгодно для Вашей сферы деятельность, сколько это будет стоить и какая отдача будет от рекламы.